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🧠 Psicología del color y diseño en etiquetas: cómo influye en la percepción del producto

 

Cuando se trata de productos alimenticios, el sabor no es lo primero que atrapa al consumidor: es la etiqueta. Especialmente en ferias, redes sociales o estanterías de tiendas, el diseño es tu carta de presentación, y los colores juegan un papel determinante en cómo se percibe tu producto.

En este artículo, exploramos cómo aplicar la psicología del color y otras claves de diseño para que tus etiquetas no solo cumplan con la norma, sino que también conecten emocionalmente con tu cliente ideal.

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🎨 El poder del color en los alimentos
Los colores no solo decoran: comunican emociones, atributos del producto y hasta su sabor esperado. Aquí algunos ejemplos comunes en la industria de alimentos:

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🟢 Verde: Asociado a lo natural, lo saludable, lo orgánico. Muy usado en productos veganos, sin conservantes o con ingredientes funcionales.

🔴 Rojo: Estimula el apetito y la atención. Ideal para snacks, productos dulces o de sabores intensos.

🟡 Amarillo: Comunica alegría, energía y accesibilidad. Muy usado en productos dirigidos a niños.

⚪ Blanco: Limpieza, pureza y ligereza. Usado en productos bajos en grasa, light o saludables.

🟤 Tonos tierra: Cercanía, artesanal, casero. Perfecto para productos tradicionales o hechos a mano.

 

💡 Consejo Kumu: Elige colores coherentes con los atributos de tu producto. Si vendes un snack saludable, usar negro con letras doradas puede generar una percepción equivocada (lujo/pesado).

 

✍️ Tipografía, forma y otros elementos que hablan por ti
Tipografía: Letras redondeadas comunican cercanía y accesibilidad, mientras que las serifadas pueden transmitir elegancia y tradición.

Formas: Diseños circulares suelen ser más amigables, mientras que los rectangulares o angulosos se perciben como más serios o robustos.

Ilustraciones vs fotos: Las ilustraciones pueden comunicar creatividad o naturalidad; las fotos reales aportan claridad y confianza.

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👀 Importante: No todo es diseño bonito. Tu etiqueta también debe ser legible, clara y cumplir con la Resolución 810 de 2021.

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🧾 ¿Y la normativa qué dice?
Mientras usas el color y el diseño como aliados, no olvides que hay información obligatoria que debes incluir. Una etiqueta atractiva no reemplaza los requisitos del etiquetado nutricional o sanitario.

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✔️ Nombre del producto
✔️ Lista de ingredientes
✔️ Tabla nutricional con formato reglamentario
✔️ Lote y fecha de vencimiento
✔️ Información del fabricante/distribuidor
✔️ Sellos de advertencia, si aplican

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📌 Recuerda: Un mal diseño puede opacar tu cumplimiento normativo. Lo ideal es que trabajen de la mano.

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🧠 Conecta emocionalmente y diferencia tu marca
La psicología del color bien aplicada puede:

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• Hacer que te recuerden más fácilmente

• Atraer al público correcto

• Generar confianza desde el primer contacto

• Aumentar la intención de compra

• Reforzar la identidad de tu marca

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